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L’artiste Yaeji propose sa ligne de vêtements sur Animal Crossing

24 mai 2020
Flavien
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Si l’on devait retenir une entreprise qui a réussi à profiter de cette période de confinement globalisée, c’est bien la firme Nintendo avec la sortie de son dernier jeu sur console “Animal Crossing : New Horizons”. Disponible depuis mi-mars, le jeu de simulation de vie a accompagné le quotidien de beaucoup de confinés et a donc enregistré des records de ventes (13,41 millions d’exemplaires). Il s’agit, comme le rapporte Le Monde, d’un démarrage quatre à cinq fois meilleurs que celui réalisé par l’épisode précédent intitulé “New Leaf”.

 

Qu’est-ce qui explique le succès d’Animal Crossing : New Horizons ?

Trois principes du jeu sont fondamentaux à retenir et définissent sa réussite : Un jeu relaxant, social et qui suscite la créativité de ses utilisateurs.

D’une part le gameplay du jeu ne présente aucune contrainte et le joueur ne fait face à aucun danger. Animal Crossing est apprécié par sa grande accessibilité.

Ensuite, l’interaction sociale fait partie intégrante du jeu puisqu’il est nécessaire de faire connaissance avec ses habitants, travailler avec et pour eux pour pouvoir avancer.

Enfin, le jeu invite ses utilisateurs à être créatifs avec la possibilité notamment de customiser ses propres vêtements. Beaucoup de marques ont d’ailleurs profité de ce succès pour communiquer leur propre lancement. Ce fut le cas par exemple de Marc Jacobs.

 

 

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A day at the museum 🖼️ We partnered with @AnimalCrossingFashionArchive to bring six of our favorite #THEMARCJACOBS pieces to #AnimalCrossing. Swipe through for download codes.

Une publication partagée par Marc Jacobs (@marcjacobs) le 2 Mai 2020 à 11 :16 PDT

D’ailleurs, outre les marques, c’est même souvent les joueurs qui se sont prêtés au jeu de recréer les lignes de vêtements de leurs marques préférées.

 

 

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Une publication partagée par ANIMALCROSSINGFASHIONARCHIVE (@animalcrossingfashionarchive) le 26 Mars 2020 à 1 :00 PDT

Le sujet passionne tellement, qu’un compte Instagram “animalcrossingfashion” est suivi par près de 50 000 personnes. Ce n’était donc qu’une question de temps avant que l’univers de la musique ne capitalise sur cette tendance.

Pourquoi l’artiste Yaeji a souhaité communiquer dans le jeu ? 

Yaeji est une chanteuse américaine sud coréenne basée à Brooklyn. Joueuse invétérée d’Animal Crossing depuis 2005, l’artiste a souhaité profiter de l’énorme attention portée sur le jeu pour donner rendez vous à ses fans dans le jeu tout en organisant un live sur Twitch.

 

 

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BACK ON TWITCH THIS WEEKEND FOR ANIMAL CROSSING ONIONZZ 🌸❤️ 4/25 SATURDAY 12PM NY 9AM LA 5PM UK 1AM KOREA (4/26) gna share a special something me and @monmoon made during the stream kekeke linko in bio for my twitch channel – u can follow to get notified when im online 😳 이번주 *일요일 새벽 1시에 트위치에서 동숲 라방합니당 ❤️ 귀여운 서프라이즈도있으니 시간되시면 시청해주세요 ❤️ 링크바이오

Une publication partagée par Yaeji (@kraejiyaeji) le 23 Avril 2020 à 3 :40 PDT

L’objectif ? Faire découvrir à ses fans les différents vêtements imaginés par sa styliste et portés auparavant sur scène ou dans certains de ses clips. Ainsi tous les joueurs se connectant au site de l’artiste ont la possibilité d’avoir accès gratuitement aux codes de téléchargement de ces vêtements. Un “smart move” puisque se rendant sur son site, les fans pourront découvrir l’ensemble des créations Animal Crossings, disponible à l’achat (réel cette fois !).

 

 

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ANIMAL CROSSING x YAEJI-MART 🍀🐶🐸🌱🤙 thank you for tuning into twitch stream!! that was so relaxing 🧅 for those of you who missed it, @monmoon and i shared custom outfit designs in ACNH based on YAEJI-MART merch items, What We Drew, and Waking Up Down 💚 u can find the codes for these for free at yaeji.com under YAEJI-MART 💚

Une publication partagée par Yaeji (@kraejiyaeji) le 25 Avril 2020 à 9 :49 PDT

L’initiative menée par l’artiste américano sud coréenne est un parfait exemple d’une chanteuse qui souhaite tout d’abord s’exprimer sur un sujet qui fait partie de son identité : joueuse d’Animal Crossing. Face à l’immense succès du jeu, encore plus flagrant pendant une période où beaucoup ont souhaité fuir le marasme quotidien pour se plonger dans le monde libre et bienveillant du jeu Nintento, il ne fallait pas longtemps à l’artiste pour en profiter et faire découvrir son univers. A travers une merch’ disponible gratuitement dans le jeu, Yaeji multiplie également la visibilité de sa ligne de vêtements “réelle” et disponible sur son site e commerce. Cette idée lui a, sans aucun doute, également amené à gagner en visibilité auprès d’une cible de joueurs qui ne connaissaient pas ni l’artiste, ni sa musique.

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Le nouveau single d’Ariana Grande joué… avec la Nintendo Switch

22 mai 2018
Flavien
0 Comments

Dans l’émission “The Tonight Show” du 14 mai dernier présentée par l’unique Jimmy Fallon, Ariana Grande a présenté son nouveau single d’une manière assez originale…

Jimmy et le groupe The Roots ont accompagné la chanteuse en jouant aux instruments Nintendo Labo. Entre la canne à pêche que l’on trouve dans les kits et les Nintendo Switch placées dans des guitares et claviers en cartons, il semble que Jimmy Fallon est encore une fois réussi à respecter son concept de “Classroom Instruments” : une partie de l’émotion où le présentateur et les musiciens tentent d’interpréter une musique grâce à des instruments pour élèves d’écoles élémentaires. Un concept qui nous a d’ailleurs permis de vérifier que Lars Ulrich, batteur de Metallica, se servait aussi bien de sa batterie que d’un tambour pour bébé.

Un partenariat qui a du sens

Derrière la conception et l’interprétation totalement déjantée mais néanmoins réussie de cette vidéo, on imagine un joli partenariat réalisé entre une marque et une artiste lors d’une émission à grande écoute.

Car “The Tonight Show” se présente comme l’un des late-night show américains les plus regardés du pays. En novembre dernier, le New York Times annonçait certes une baisse importante de l’audience suite aux élections présidentielles, mais assure une position encore confortable !

Image via : https://www.nytimes.com/2017/11/28/business/media/jimmy-fallon-tonight-show-ratings-colbert-kimmel-decline.html

Outre le grand écran, la visibilité de l’émission est également conséquente sur Internet où après un peu plus d’une semaine de diffusion, la vidéo a atteint les 3,5 Millions de vues sur Youtube.

En plus d’une visibilité assurée grâce à une émission à succès, la marque s’appuie sur l’une des chanteuses les plus influentes de notre ère pour présenter son dernier produit : la Nintendo Switch. Même si plusieurs médias considèrent la fan base de la chanteuse comme étant assez hétérogène en termes d’âges, la marque japonaise peut tout de même compter sur l’énorme succès d’Ariana Grande auprès de sa génération pour donner envie à de nombreux millennials.

Ce partenariat a également du sens pour la marque. La console est un produit fun et la chanson diffusée dans l’émission reprend totalement cet univers. Qui aurait l’idée de découper du carton pour faire un instrument avec une Nintendo Switch ? A quel moment une personne peut avoir l’idée d’utiliser la canne à pêche pour jouer les accords principaux de la chanson ?

Enfin, Nintendo a enregistré un record de vente de consoles sur le territoire américain. 4,8 millions de consoles ont ainsi été écoulées sur les 10 premiers mois de commercialisation.

Tous les ingrédients ont été réunis pour assurer une promotion d’envergure !

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