• Home
Logo Logo
Tag

wyker

Previous Next
  • Le Podcast

[Podcast #7] – La recommandation musicale au service du partage et de l’expérience live – avec Morgane Canastra, CEO de Wyker

27 juillet 2018
Flavien
0 Comments

 

Le Son Dopamine c’est le podcast qui lie la Musique au Marketing grâce à des interviews de professionnels qui témoignent de l’importance de la musique au sein de leur activité.

La musique est une expérience qui se partage. Basée sur l’essence même de cet art, la start up Wyker menée par Morgane Canastra souhaite capitaliser sur les affinités musicales de chaque utilisateur de son application pour susciter la découverte et la rencontre lors des concerts qu’elle recommande. Outre l’explication de la technologie derrière l’application, celle ci nous livre l’importance de la passion dans sa gestion de son équipe et des services proposés par la start up.

Morgane Canastra fait partie de ces entrepreneurs qui s’appuient sur une expérience personnelle pour réussir à définir la proposition de valeur de leur future activité.

Vous n’êtes pas sans savoir qu’il peut exister plusieurs raisons qui nous amènent à ne pas se rendre à un concert. Le manque d’informations par exemple ou tout simplement un genre musical que nous ne partageons pas forcément avec nos amis (où un genre musical difficile à assumer. #celticmusic). Comment motiver son choix d’aller à un concert sans avoir à y aller tout seul ? Après tout, un concert est fait pour être partagé !

Les chiffres les plus récents montrent que la France a enregistré en 2016 63.339 représentations payantes, soit une hausse de 9% par rapport à 2015. A l’origine de cette étude, la CNV (Centre National de la chanson des variétés et du jazz) fait état de 813 Millions d’euros de recettes de billetterie. Un chiffre une nouvelle fois en croissance par rapport à l’année précédente (+7%).

Le live a donc toujours une place centrale en France, d’autant plus qu’il représente un enjeu majeur pour les artistes puisque cela représente l’une de leur première (voir leur première) source de rémunération.

Morgane insiste donc sur la deuxième problématique de son entreprise, nous rappelant que chaque année, 40% des billets de concerts du monde entier sont considérés comme invendus.

Outre l’expérience personnelle qui l’a amené à imaginer l’application Wyker, la passion est un élément fondamental dans l’aventure entrepreneurial de Morgane. Pas de passion, pas de sacrifice. Or celle ci saura nous rappeler que cela implique beaucoup de sacrifices.

L’un des objectifs de ce podcast était de pouvoir discuter avec la CEO des différentes fonctionnalités proposées par l’application. A commencer par la connexion aux bibliothèques Spotify, Deezer (Google Music et Apple Music prochainement) qui définit le socle de base pour pouvoir fournir des recommandations optimales. L’objectif est double :

  • Mieux connaître le profil musical de l’utilisateur
  • Mieux connaître ses habitudes de consommation

Le machine learning est également une technologie utilisée par Morgane et son équipe dans la recommandation de représentations live. Mais d’abord, qu’est-ce que le machine learning ? Une forme d’intelligence artificielle ?

Le machine learning

 

(6’13) Comme nous l’explique Morgane, le machine learning implique de donner une base d’informations à un utilisateur qui, au fur et à mesure de ses actions, va permettre à un algorithme d’améliorer et d’adapter ses recommandations en fonction des choix de l’utilisateur sur l’application. Tinder l’utilise dans ses recommandations de profils mais Spotify (via ses Weekly Discover) et Deezer (via son “Flow”) adoptent également cette stratégie.

(8’01) Le risque du machine learning est de baser ses recommandations à 100% dessus. Puisque celui ci s’adapte en fonction des actions d’un utilisateur, la technologie va plutôt orienter ce dernier vers un contenu qu’il connaît déjà plutôt que de susciter la découverte. Ainsi Morgane nous explique que Wyker se base aujourd’hui à 90 % sur du machine learning. L’application capitalise ainsi à 10% sur des recommandations faites par sa communauté à travers ce que les connections de l’utilisateur (ses amis par exemple) peuvent lui recommander. 

Un concert est une expérience qui se partage. Ainsi Wyker a voulu garder cette essence même du live à l’intérieur de l’application via ses fonctionnalités. Un côté rencontre, intrinsèque à la live musique qui définit aussi l’identité propre de la start up. L’arrivée du chat il y a quelques jours prenait donc tout son sens pour toujours rapprocher les gens autour des expériences live. La fonctionnalité de chat permet à n’importe quel utilisateur de rejoindre des chat room dédiés à tous les artistes. Les chat room peuvent également concernés un événement. Ainsi l’application a permis à 2000 festivaliers de “La Douve Blanche” de se connecter ensemble via Wyker autour d’une chat room dédié.
 
Quelle est la plus value pour un artiste ? un label ?

 

(16’35) Morgane insiste sur l’importance du live dans l’activité d’un artiste, et à plusieurs niveaux. Il s’agit d’événements qui permettent de marquer leur notoriété or le remplissage des salles est encore aujourd’hui, au temps des réseaux sociaux, un challenge pour les artistes. Wyker se présente donc comme un moyen de promouvoir leurs représentations auprès d’une communauté musicale cible et géo ciblée.

Les marques et la musique. 

 

(22’52) Un sujet qui a l’air de me passionner autant qu’à Morgane, qu’elle considère comme le couple parfait. L’association image et son sont des vecteurs d’émotion qui permet à une marque d’assumer une identité. L’intégration des marques dans l’application doit rester naturelle et uniquement communiquer un attachement à l’univers musical. A elle d’ajouter que la musique est un art unique qui permet à la marque d’ajouter de l’émotion à sa communication.
Quelles ambitions pour 2018 ?

 

(27’50) L’ambition principale de Wyker est internationale souhaitant devenir l’application Live Music leader. Aujourd’hui Wyker c’est 60 000 utilisateurs en France, un lancement sur la Belgique, une ouverture prochaine aux UK et une ambition de couvrir les Etats Unis.
Continue Reading
  • Email
  • Facebook
  • Twitter
  • Pinterest
  • Google+
  • LinkedIn

Copyright, 2022

We use cookies on our website to give you the most relevant experience by remembering your preferences and repeat visits. By clicking “Accept All”, you consent to the use of ALL the cookies. However, you may visit "Cookie Settings" to provide a controlled consent.
Cookie SettingsAccept All
Manage consent

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Toujours activé
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
CookieDuréeDescription
cookielawinfo-checkbox-analytics11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
cookielawinfo-checkbox-functional11 monthsThe cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
cookielawinfo-checkbox-necessary11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
cookielawinfo-checkbox-others11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
cookielawinfo-checkbox-performance11 monthsThis cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
viewed_cookie_policy11 monthsThe cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytics
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.
Others
Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.
Enregistrer & appliquer