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Bilan 2019 : TOP 5 des opérations Musique & Marketing de l’année

22 décembre 2019
Flavien
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Fin d’année oblige, il est temps de faire le bilan et de vous partager les cinq plus belles opérations de 2019 menées par les marques et leurs agences qui ont décidé de placer la musique au centre de leurs campagnes.

[Brand & Artist Partnership] Bacardi & Major Lazer

Et commençons ce top 5 en mentionnant la marque qui a selon moi réussi à parfaitement rythmer cette période estivale. Pour cette année encore, la marque de spiritueux Bacardi s’est alliée avec le groupe Major Lazer pour promouvoir ses valeurs cubaines. La danse et la musique font ainsi partie intégrante de l’identité de la marque. Ce qui explique un premier partenariat important avec le groupe de Diplo en 2018 avec l’opération “Music liberates Music”. Pour cette année, les deux partenaires ont souhaité capitaliser sur la notoriété de chacun pour se promouvoir. La campagne de promotion de Bacardi s’est donc calée sur l’actualité musicale du groupe. La marque à la chauve souris a pu ainsi démarrer sa campagne par le biais d’un placement produit simple et légitime opéré dans le clip “Make It Hot” avec la chanteuse brésilienne Anitta. Une belle visibilité pour la marque puisque la vidéo enregistre aujourd’hui 12,7 millions de vues sur Youtube.

Plusieurs semaines après la sortie de ce titre, la marque de rhum exploite une nouvelle fois cette collaboration dans sa stratégie média sur Youtube. Celle ci a ainsi pu transformer la plateforme en véritable table de mixage, permettant aux utilisateurs de jouer sur les différentes boucles de “Make It Hot”. Si vous souhaitez en savoir plus de cette opération, je vous partage l’article qui traite du sujet.

[Music Marketing Campaign] PUMA : “Anthem Pack”

Les marques d’équipements sportifs ont pour habitude de communiquer sur de nouveaux produits en août afin de préparer la reprise des milliers de sportifs amateurs. Mais ce ne fut pas le cas de PUMA qui communiqua dès juillet sur sa nouvelle collection “Anthem”. Imaginée avec l’agence LaFourmi, la marque a clairement souhaité apporter une dimension musicale à sa stratégie de communication. Par le biais de sa première vidéo “Your Flow” par exemple où PUMA a décidé de synchroniser le fameux titre “Magenta Riddim” de l’artiste DJ Snake.

Mais la musique intervient également dans sa stratégie de contenu grâce à Spotify avec qui la marque a collaboré. De nombreuses playlists ont été curatées par plusieurs joueurs professionnels et ambassadeurs PUMA (Antoine Griezmann, Samuel Umtiti etc…) et accessibles uniquement sur la plateforme de streaming du géant suédois. La playlist de Griezmann enregistre plus de 3400 abonnées pour une heure et demi de musique sélectionnée spécialement par l’international français.

Mais outre cette campagne opérée à grande échelle, on identifie facilement le fait que Puma cherche à capitaliser de plus en plus sur le contenu audio pour promouvoir son “Flow”. La marque sportive est ainsi également sponsor du podcast britannique Who We Be Talks, produit d’ailleurs par Spotify. Vous pouvez trouver plus d’infos sur l’importance que Puma donne à la musique via l’article suivant.

 

[Brand & Artist Partnership] Post Malone & Bud Light

 

On pourrait assez aisément questionner la pertinence d’une collaboration entre un artiste aussi célèbre que Post Malone, et une marque américaine de bière standard que représente aujourd’hui Bud Light. Et pourtant l’histoire entre les deux se veut plutôt authentique. Une histoire qui a commencé certainement par un simple tweet en 2017 où l’artiste remercie son ami de toujours pouvoir compter sur lui pour avoir une Bud Light à portée de main.

Ainsi en 2018, l’artiste participe à une campagne Bud Light intitulée “Friendship Test” reprenant l’une des valeurs de la marque afin de promouvoir l’amitié, mais surtout le festival Bud Light Dive Bar Tour.

post malone bud light

En 2019, les deux partenaires ont certainement scellé leur amitié en annonçant l’ouverture de plusieurs pop up store afin de mettre en vente une collection exclusive de vêtements. Bud Light considère ainsi ce partenariat comme une opportunité de créer de la valeur matérielle à travers la notoriété et l’identité de l’artiste américain. La musique est à l’initiative de la création de nombreuses formes de cultures et Bud Light souhaite s’immiscer dans ce processus en ajoutant son image de marque. Les fans de Post Malone pourront s’identifier à leur artiste préféré par le biais de son merchandising.

[Brand & Artist Partnership] Levi’s fait sa radio sur Nova

 

Autre collaboration Artiste & Musique intéressante, celle entretenue entre la marque de vêtement Levi’s et ses jeunes talents. L’opération réalisée en fin d’année a également réussi à retenir mon attention par son approche intéressante. Attachée depuis quelques années à son programme “Levi’s Music Project”, la marque souhaite capitaliser sur la découverte de nouveaux talents pour donner de la visibilité et susciter de l’engagement autour de son image et de ses produits. La dernière édition a permis d’identifier plusieurs talents tels que George Ka, Malam ou encore Danny Bassa par exemple.

Pour donner suite à cette compétition, Levi’s, aidé par l’agence OMD, a imaginé une campagne promo afin de faire connaître son vivier d’artistes à une plus large audience. Ainsi, elle s’est appuyée sur les différents canaux de communication de Radio Nova et sur la masse d’auditeurs de la radio pour dédier une journée spéciale intitulée “Your Voice. Your Way”. L’intégralité de cette journée se focalisait sur le partenariat entre Levi’s et Radio Nova. Chaque artiste Levi’s a ainsi pu s’intégrer dans la grille d’émissions de Nova mais une émission du soir était également menée à 100% par les jeunes Levi’s.

Outre le fait qu’il s’agisse d’une superbe opportunité pour la marque de s’appuyer sur un média important et pertinent pour produire du contenu à travers des vidéos promo de ses artistes, des podcasts des émissions enregistrées ou encore d’un contenu rédactionnel grâce à la création de http://levis.nova.fr/, je trouve l’idée percutante car elle se base sur une collaboration authentique. Radio Nova prouve sa légitimité en tant que média en invitant les artistes à prendre la parole dans leurs émissions sur des sujets qui les passionnent. Levi’s démontre toute crédibilité auprès de toute une communauté d’artistes Musique en prouvant qu’elle peut réellement jouer un rôle dans leur carrière. Cela lui accorde une aura supplémentaire qui, sur le long terme, peut faire partie intégrante de son identité de marque.

[Sound Design] La nouvelle identité sonore de Mastercard

 

Si les buzzwords de 2018 se concentraient sur la réalité augmentée, sur la blockchain ou encore sur l’enceinte connectée, cette année 2019 a clairement permis au sound design ou identité sonore, de faire partie des sujets de réflexion des marketers. L’importance que l’on donne à la voix est aujourd’hui indéniable, notamment grâce justement à l’essor des enceintes connectées mais également grâce aux technologies de recherche vocale disponible sur son mobile comme Google Assistant. Autrement que d’être vu grâce un logo, il est enfin temps pour les marques de comprendre l’importance d’être facilement entendues.

Ce qui explique que le secteur bancaire commence à prendre au sérieux la manière dont elle est perçue/entendue. Ainsi Mastercard avait annoncé en début d’année 2019 l’arrivée de son propre logo sonore sur l’ensemble de ses prises de paroles. A la baguette, plusieurs musiciens, artistes et agences spécialisées en composition musicale ont aidé la marque à définir sa voix. L’un des plus connues, Mike Shinoda, faisait partie de l’aventure.

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“Le son ajoute une nouvelle dimension puissante à notre identité de marque et se définit comme un composant essentiel pour permettre aux gens de reconnaître Mastercard aujourd’hui et dans le futur.”

Raja Rajamannar, Responsable Marketing & Communication, Mastercard.

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Cette sonorité est un élément important pour renforcer l’appartenance à la marque. Ayant pour objectif d’intervenir à chaque experience d’achat, le son renforce le lien entre chaque client Mastercard et la marque. La répétition de l’acte d’achat et donc du son, est un formidable atout pour rendre plus facile sa mémorisation.

Pour en apprendre davantage sur la stratégie d’identité sonore définie par Mastercard, voici un article dédié.

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Levi’s donne la parole aux artistes sur Radio Nova

25 novembre 2019
Flavien
0 Comments

Mercredi 6 novembre, Levi’s s’est emparé de l’antenne de Radio Nova, donnant la parole à plusieurs jeunes artistes. Sans aucune coupure pub, les deux partenaires ont donné carte blanche à une génération qui a souhaité partager leurs propres histoires.

“Nova nous appartient” fut ainsi une émission très spéciale pour permettre à la marque de vêtements de mettre en avant quatorze artistes ayant participé au Levi’s Music Project. Mais avant de donner plus de contexte à ce projet promu par la marque, essayons de comprendre le dispositif mis en place avec Radio Nova.

Lire aussi : Le rôle de la musique dans une stratégie de Brand Content (Podcast avec Sofiane Talata, Directeur des opérations spéciales et du Brand Content chez Radio Nova)

“Nova Nous appartient” : Une émission 100% menée par les artistes Levi’s.

Durant toute cette journée du 6 novembre, ces artistes ont donc eu l’opportunité d’intégrer les programmes de Radio Nova comme “La Grasse matinale”,”Bam Bam” ou encore le “Nova Club”. Ils ont également pu prendre les rennes de la radio dès le début de soirée avec une émission qui leur était 100% dédiée. Des sessions freestyle, des live  et des discussions centrées autour de leur parcours fut au programme.

Si vous souhaitez vivre en intégralité cette émission très spéciale, c’est par ici.

Cette exposition en radio s’est également traduite par de petites capsules sur des sujets aussi variés que la restitution des œuvres d’arts sur le continent africain ou encore la réalisation de clips menés avec des jeunes des quartiers populaires. Des sujets courts qui ont influencé la musique, la personnalité et l’identité de ces jeunes artistes / présentateurs.

Outre une intervention sur les ondes, comment Levi’s & Radio Nova ont maximisé l’exposition de ces jeunes artistes ?

Pour amplifier la présence de la marque Levi’s dans ce partenariat artistes & marque, Radio Nova a su capitaliser sur l’ensemble de ses supports. Non seulement Levi’s et ses compagnons ont pu profiter de l’audience en radio de la station, mais ce contenu a également permis de définir une véritable stratégie digital marketing.

Sur le site Internet Radio Nova

Vous l’avez déjà remarqué via un lien partagé ci dessus, Radio Nova a assuré la création d’une page dédiée à cette journée ainsi que plusieurs pages présentant ces différents jeunes artistes.

Prenons exemple de la jeune George Ka est de sa page Nova dédiée. Son histoire, sa musique via Soundcloud sont ainsi mises en avant. Mais on retrouve également son intervention lors de cette journée si spéciale avec son live et une vidéo de présentation produite par Radio Nova.

 

 

 

Sur les réseaux sociaux 

Outre la réalisation des vidéos présentation réalisées par Nova pour chaque artiste et publiées sur sa page Youtube, la collaboration a également été partagée sur les réseaux sociaux de la station. Je trouve pourtant assez étrange que Levi’s n’ait pas eu cette volonté de capitaliser sur les différentes capsules / vidéos / images de cette journée pour communiquer sur ses propres réseaux sociaux.

Comment la marque Levi’s et ses produits ont réussi à s’intégrer à cette journée ?

Plusieurs shooting photos ont été réalisés dans les locaux de Radio Nova, aidant Levi’s à profiter de toute la communication autour de cette opération spéciale pour réaliser des clichés des jeunes artistes habillés en Levi’s de la tête aux pieds.

La visibilité de Levi’s se justifie aussi tout simplement dans la crédibilité de la marque à choisir des artistes qu’elle souhaite promouvoir. Une activité qu’elle a su rendre légitime grâce à son Levi’s Music Project.

Le projet a pour objectif de soutenir l’enseignement de la musique à l’écoule pour les jeunes en mettant en relation les plus grands artistes du monde avec des associations locales.

 

L’année dernière Levi’s France a lancé sa troisième édition de son Levi’s Music Project. En partenariat avec l’espace culturel Mains d’Oeuvres de Saint Ouen, la marque de jeans souhaite ainsi permettre à des jeunes de collaborer avec un artiste musical majeur au cours d’une formation musicale totalement gratuite pendant un an.

En conclusion, la nature de ce partenariat est tout ce qu’une marque peut espérer lorsqu’elle cherche à se promouvoir grâce à la musique. La collaboration avec ses artistes et Radio Nova se voulait authentique et les différentes interventions de ces jeunes lors des émissions Nova en sont la preuve. Les artistes veulent capitaliser sur un partenariat avec une marque qui est à même de les aider à promouvoir leur musique et à se faire entendre. Une demande largement satisfaite grâce à l’intervention de la radio et à sa capacité à diffuser de l’informations sur tous ses supports afin de produire une variété de contenu pour chaque artiste.

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[Podcast #10] Le rôle de la musique dans une stratégie de Brand Content

14 octobre 2018
Flavien
1 Comment

Le Son Dopamine c’est le podcast qui lie la Musique au Marketing grâce à des interviews de professionnels qui témoignent de l’importance de la musique au sein de leur activité.

 

Pourquoi le brand content est considéré aujourd’hui comme un élément incontournable dans la communication des marques ? Et d’ailleurs, qu’est-ce qu’un contenu ? En quoi cela répond aux objectifs d’une marque ? En plus de nous aider à comprendre l’importance d’une stratégie de contenu classique, Sofiane Talata, directeur des opérations spéciales et du Brand Content chez Radio Nova, nous dit pourquoi la musique (à travers les atouts proposés par la légendaire radio) joue un rôle important dans la création de contenu.


1’37 : L’histoire de Radio Nova

Sous l’impulsion de Jean François Bizot son fondateur, Radio Nova a toujours réussi à soigner son image de radio prônant la contre culture en France. Une identité qui la place comme étant avant gardiste, à l’écoute de multiples influences venant du monde entier et accueillant ainsi la nouveauté, au risque de bousculer les habitudes d’écoute. Comme nous le raconte Sofiane, c’est sur Nova que les premiers freestyles de NTM ou encore les premiers mix de DJ Mehdi s’invitent sur les ondes. Radio Nova c’est tout de même plus de 25 ans d’ouverture à diverses inspirations musicales.


4’42 : Qu’est-ce que le brand content ? 

Le rôle et la fonction de Sofiane est donc d’accompagner les marques qui souhaitent créer du contenu. Mais qu’est-ce que le brand content (contenu de marque) ?

Celui ci nous explique que le brand content a toujours existé. Michelin avec son guide initialement crée en 1900 était déjà dans une réflexion de brand content avec comme objectif ultime de rendre légitime une société de pneumatique à conseiller sur les meilleurs restaurants où s’arrêter.

Mais aujourd’hui le digital incite les marques à développer du contenu sur des nouveaux canaux de communication tels que les réseaux sociaux par exemple.

Autre facteur : des consommateurs qui se lassent des messages publicitaires classiques. Une information basique sur le produit et ses fonctionnalités ne suffit plus et dans ce brouhaha de publicités, les auditeurs attendent quelque chose de plus divertissant.


6’21 : Qu’est-ce qu’un bon contenu de marque ? 

Divertissant, Émotionnel, Informatif, Serviciel.

Le directeur des opérations spéciales de Radio Nova explique ainsi que l’enjeu pour une marque aujourd’hui si elle souhaite renforcer son message publicitaire est de travailler son univers de marque à travers son image et ses valeurs. Soit rendre cohérent son histoire et ses publicités.


7’15 : Comment la musique peut aider à la création de contenu ? 

Premier critère évident : la musique peut apporter une dimension émotionnelle au contenu. La musique s’immisce dans la vie de la quasi totalité de la population et joue ainsi un rôle fondamental.

Radio Nova jouit également de beaucoup d’atouts qui lui permet d’assurer la création de contenu pertinent :

  • des émissions de qualités …
  • menées par des journalistes compétents …
  • capables de faire émerger des artistes de renom …
  • et accompagnés de spécialistes sonores à même de définir une identité sonore et musicale propre à la radio et à chacune de ses émissions.


10’24 : Comment définir l’auditeur de Radio Nova ? 

Nova, c’est “Le Grand Mix”. Ainsi ce slogan utilisé par la radio traduit une grande diversité dans les genres musicaux mais également dans l’identité de leurs auditeurs.”

Sofiane aime présenter la radio comme étant “la généraliste de la niche” :
– Généraliste : car la radio diffuse une grande variété de genres musicaux
– Niche : car ces genres musicaux peuvent demander une certaine ouverture d’esprit en termes d’écoute. C’est cette ouverture qui définit leurs auditeurs comme des personnes curieuses et ouvertes au voyage et à l’international.

En termes de chiffres, si les moins de 25 ans concernent une faible part des auditeurs de la radio, plus des trois quart ont entre 25 et 50 ans. Une audience intéressante pour les annonceurs qui souhaitent profiter d’une cible CSP + dans leur communication.


13’28 : L’importance de l’événementiel pour attirer la jeunesse

J’ai beaucoup apprécié notre discussion avec Sofiane sur la stratégie de la radio pour toucher, faire intéresser les jeunes à la culture Nova grâce à la planification de nombreux événements lives gratuits. C’est tout de même près de 150 représentations par an qui sont organisées par la radio avec notamment “Les Nuits Zébrées” organisées une fois par mois dans toute la France et gratuites sur invitations. Les “Nova Mix Club” interviennent quant à eux de 21h à minuit en live à la radio et dans un club sélectionné pour l’occasion (comme le badaboum à Paris ).


17’12 : Pourquoi un tel buzz autour du contenu audio digital, en particulier le format podcast ? 

Une multiplication de l’information et une multiplication des plateformes capables de diffuser cette information. Il existe aujourd’hui une saturation en termes d’images qui incite la population à privilégier ce type de contenu audio.

Autre facteur selon Sofiane qui joue au retour en force du format podcast : la mobilité. L’avènement des plateformes rend de plus en plus simple l’écoute de format audio digital en transport en commun, en voiture.

Enfin l’arrivée des enceintes vocales est également un argument pour privilégier ce type de contenu, plus facilement accessible qu’auparavant.

22’30 : Quels exemples de contenu créés par Sofiane et son équipe pour les marques ?

Trois propositions de valeurs que Sofiane et son équipe mettent en avant pour proposer un partenariat entre Radio Nova et une marque. Quelles sont ces propositions ? Comment les différencier ? Pour nous aider à comprendre, Sofiane nous donne plusieurs exemples d’activations qu’il a réalisées avec des marques.

Alors direction le podcast en 22’30 pour profiter de cette dernière partie, en écoutant notamment Sofiane nous parler du partenariat réalisé pour Le Bon Coin.

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