La musique est un langage universel qui a le pouvoir de transcender les barrières culturelles et de laisser une impression durable. L'État français a bien compris cette notion en lançant "FR.AIR", une signature musicale réinventée basée sur la Marseillaise. Dévoilée le 11 octobre 2023, l'initiative a pour but de renforcer l'identité de l'État français et d'améliorer la mémorisation des messages gouvernementaux. Explorerons maintenant la signification et l'impact de cette nouvelle identité sonore.
"FR.AIR" : La nouvelle signature musicale de la France
"FR.AIR", une fusion du domaine ".fr" et du terme "air" en référence à l'hymne national, est une identité sonore conçue pour marquer les prises de parole de l'État français. Composée d'une musique générique de 52 secondes et d'une virgule sonore en versions courtes (2,2 secondes) et longues (4 secondes), cette signature musicale se veut contemporaine (une rythmique synthétique) tout en restant intemporel, singulier mais universel (un chant connu dans le monde entier et représentant l'identité du pays).
L'importance de l'identification et de la mémorisation
L'audio a un pouvoir unique en matière de mémorisation. Selon Midroll, il est 4,75 fois plus mémorisé que d'autres supports. C'est pourquoi l'État français a choisi de renforcer son identité en utilisant la musique. "FR.AIR" permettra une meilleure identification des messages gouvernementaux et aidera les citoyens à se souvenir plus facilement des communications de l'État. Cette approche innovante de la communication publique offre un moyen efficace de renforcer la connexion entre l'État et ses citoyens.
Impacts sur les marques et les institutions
L'initiative "FR.AIR" est un exemple saisissant de la puissance du music branding. En utilisant la musique pour renforcer son identité, l'État français montre comment une stratégie audio bien pensée peut créer un lien plus fort avec les français. Cela démontre également que le music branding n'est pas réservé aux grandes marques commerciales, mais qu'il peut également jouer un rôle crucial pour les institutions gouvernementales. En conclusion, "FR.AIR" marque un nouveau chapitre dans la communication publique et met en lumière l'importance du music branding pour les marques et les institutions, en leur permettant de laisser une empreinte sonore durable dans l'esprit de leur public.
